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# 03 · Identity

> Layer 03 · IDENTITY: la Brand Archaeology separa i valori radicali da quelli contingenti.

Il layer più delicato del sistema. L'errore più comune è trattarlo come un esercizio di brand vision: "chi vogliamo essere". Il Layer 03 fa la domanda opposta: "chi siamo già stati, nelle decisioni che contano?"

La Brand Archaeology non costruisce l'identità: la scava. Raccoglie tracce concrete: le scelte difficili che l'organizzazione ha fatto, i rifiuti che ha sostenuto sotto pressione, i momenti in cui ha tenuto una posizione quando era costoso farlo. Questi sono i dati. Non ciò che l'organizzazione dice di essere.

Il passaggio critico è il Value Stress Test: i valori emersi dall'archeologia vengono collocati dentro i tre scenari del Layer 02. Alcuni reggono, rimangono riconoscibili e operativi in tutti e tre i futuri. Altri collassano, si rivelano contingenti, legati a un contesto specifico che potrebbe non esserci più.

**Quello che regge è il DNA. Quello che collassa è stratificazione.**

Questa distinzione non è giudicante: la stratificazione non è sbagliata, è semplicemente dipendente dal contesto. Ma confonderla con il DNA produce fragilità identitaria.

## Output

| Output | Descrizione |
| - | - |
| **Speculative Brand DNA** | I valori radicali che reggono nei tre scenari: la bussola per tutti i layer successivi |
| **Immutable Values** | Il sottoinsieme del DNA che il brand dichiara non negoziabili in nessuna condizione |
| **Ethical Tensions** | Le tensioni genuine tra valori: non risolte artificialmente ma nominate e gestite |
| **Fragile Values** | Valori reali ma contingenti: importanti da riconoscere per non trattarli come fondativi |

Gli Immutable Values entrano nell'Ethical Frame e restano lì per tutta la vita del BOS. Cambiarli richiede una deliberazione esplicita del Circolo di Sintesi: non è un aggiornamento ordinario.

→ **Workshop:** [Archeologia del Brand](/workshops/archeologia-brand): 3 ore + 1 ora analisi AI

***

*Fonte canonica: [`specula-bos/docs/03_seven-layers.md`](https://github.com/oddtitoreal/specula-bos/blob/main/docs/03_seven-layers.md)*


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