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# Brand Nuovo

> Costruire un DNA di brand dai futuri invece che dal passato: il percorso per fondazioni e rifondazioni.

DNA da costruire, non da scavare.

| Campo | Contenuto |
| - | - |
| **Trigger** | Fondazione, spin-off, rifondazione dopo crisi profonda |
| **Durata** | Simile al Full Journey: 2–3 mesi |
| **Layer attraversati** | Da 01 · WORLD in poi: senza un Layer 03 pre-esistente, il DNA viene costruito dentro i futuri invece di essere scavato dal passato |
| **Team** | Misto: Specula + fondatori / leadership |
| **Output** | Speculative Brand DNA fondativo · Immutable Values iniziali · Refusal Register vuoto da popolare · Brand Governance Playbook v0 |

***

## La differenza con il Full Journey

Nel Full Journey, il Layer 03 · IDENTITY scava un DNA esistente. Qui non c'è stratificazione da rimuovere: il DNA viene costruito per tensione con i futuri invece che per riconoscimento del passato. Il Value Stress Test funziona lo stesso: si testano i valori che i fondatori dichiarano nei tre scenari, e si distingue subito cosa regge da cosa è aspirazione.


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